对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (5)

中文摘要

本文主要通过对网络营销产生的历史及发展状况的考察，通过对中国网络用户基本情况和中国中小企业互联网应用状况的分析，分别对中小企业和网络营销的定义进行了界定。本文讨论了以下几个方面的专题，并得到了相关的结论：网络经济条件下的网络营销有它自己的特点，和传统营销比起来显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特点。现有的网络营销理论来源于传统的市场营销理论:整合营销理论、软营销理论和直复营销理论，这些理论从营销战略与互联网技术的结合、消费者心理变化趋势和直复营销等方面演绎和创造出网络营销新的理论框架。网络营销在自身得到极大发展的同时，也从营销战略、营销策略、促销策略、营销组织等方面对传统营销产生了诸多影响。中小企业在我国占据着举足轻重的地位，网络时代的到来为中小企业提供了机遇，也带来了挑战。根据网络营销的原理，结合我国中小企业的现实状况，本文提出了与我国中小企业相适应的政府策略、企业策略、网络安全策略、以及中小企业社会网络建立的策略，我国中小企业的网络营销需要在政府和企业等各方面因素的协调发展下，创造良好的网络营销环境，促使网络营销在我国健康稳定的发展。

关键词： 中小企业 网络营销 营销策略       

目录

绪论……………………………………………………………………………………1

一、我国中小企业网络营销概述 ……………………………………………………2

（一）我国中小企业的现状 ……………………………………………………2

（二）网络营销概念 ……………………………………………………………2

（三）网络营销的特点 …………………………………………………………3

1．具有鲜明的理论性 ………………………………………………………3

2．市场的全球性 ……………………………………………………………3

3.资源的整合性 ……………………………………………………………3

4．明显的经济性 ……………………………………………………………3

5．市场的冲击性 ……………………………………………………………3

6.极强的实践性 ……………………………………………………………3

（四）网络营销的几种模式 ……………………………………………………4

二、我国中小企业网络营销现状 ……………………………………………………4

（一）网站建设稳定发展 ………………………………………………………4

（二）网络营销逐渐增加比重 …………………………………………………4

（三）网络广告市场高速发展 …………………………………………………5

（四）网络销售日益成熟 ………………………………………………………5

（五）网络营销新概念层出不穷 ………………………………………………6

三、制约我国中小企业网络营销发展的主要问题 …………………………………6

（一）我国中小企业网络营销存在的问题 ……………………………………6

1．企业网络营销意识不强 …………………………………………………6

2．社会对网络营销的陌生 …………………………………………………6

3．网络营销平台不健全 ……………………………………………………6

4.投入不足且不合理 ………………………………………………………7

5.混淆网络营销与网络销售 ………………………………………………7

（二）信用环境不完善 …………………………………………………………7

四、我国中小企业网络营销对策 ……………………………………………………7

（一）创造零号的信用环境 ……………………………………………………7

（二）树立正确、科学的网络营销理念 ………………………………………8

（三）加快网络平台的建设，优化网络营销的环境 …………………………8

（四）要科学投入 ………………………………………………………………8

（五）采取合理有效的网站推广策略 …………………………………………8

五、我国中小企业网络营销发展趋势 ………………………………………………9

（一）网络营销的投入产出比有较大的变化 …………………………………9

（二）搜索引擎将成为网络营销的代表 ………………………………………9

（三）更多的网络推广资源扩展了网络营销信息传递渠道 …………………9

结论………………………………………………………………………………… 10

参考文献…………………………………………………………………………… 11