短视频APP营销策略讨论

中文摘要

移动互联网的迅速发展，使得中国网络使用受众人口数逐年递增，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，“抖音”作为一款在最近两年兴起的短视频软件，以其将社交与短视频结合的特点迅速发展并占领市场。“抖音”通过短视频传播的形式将人、事、物联系起来，在传播的过程中进一步影响着人们的行为。本文首先对研究背景意义，相关理论进行梳理、归纳和阐释，在此基础上，本文选取餐饮类抖音短视频为研究案例，通过实证研究，对抖音短视频营销策略进行分析，找出其存在的不足，给出一定的营销建议。

关键词：短视频；抖音app；营销策略

       

目 录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究内容1

一、 理论概述2

（一）抖音短视频的概念2

（二） 抖音短视频的特征2

1、技术性2

2、参与性2

3、实时性2

4、简单性2

（三）国内外研究现状3

1、国外研究现状3

2、国内研究现状3

二、抖音短视频的发展现状4

（一）抖音短视频的局限性4

（二）抖音短视频的积极影响4

1、信息接收程度高4

2、营销成本低4

3、受众范围广4

4、互动性强5

三、抖音短视频存在的问题5

（一）内容平庸，吸引力低5

（二）存在恶俗内容5

（三）同质化严重6

（四）虚假广告问题6

四、优化抖音短视频的策略7

（一）知识性与娱乐性相结合7

（二）持续的优质内容输出7

（三）保持个性化发展7

（四）提升视频准入门槛8

总 结8

参考文献9