浅论企业产品营销策略中的道德问题

摘 要

 本文主要是对企业产品营销策略中存在的道德问题及现象进行探讨和阐述，从而可以对这些问题及现象进行改善和防范，促进企业产品营销良好的发展。

受利益的驱使,企业在产品营销中忽略了根本原则及社会公众道德。其中尤为突出以下几个问题，一、不公平问题，二、不诚实问题 ，三、操纵性问题 ，四、浪费社会成本与环境问题 ，五、对竞争的市场有关的诚实 、信用问题等，使得中国消费者深受其害。若要改变产品营销道德问题必须从根本出发，完善法律法规，增强消费者的自我保护意识，树立社会营销观念，使得中国经济市场呈现良好，繁荣，和谐的景象。

[关键词] 营销策略；道德问题；消费者

Abstract

     The main purpose of this paper is the phenomenon of enterprise product marketing strategies in the presence of moral problems and carries on the discussion and the elaboration, which can on these issues and phenomena of improvement and prevention, promote development of enterprise product marketing.

Driven by the interests of the enterprise, ignoring the fundamental principle and social public morality in product marketing. Especially in the following issues, a, is not a fair question, second, the dishonest. Third, the operation problem, four, a waste of social costs and environmental problems, five, to competition in the market about the honesty, credit etc., making Chinese consumers suffer. If we want to change the product marketing morality must proceed from the fundamental, perfect laws and regulations, enhance consumer ego to protect consciousness, set up the social marketing idea, makes the Chinese market economy has shown good, prosperity and harmony of the scene.

 [Keywords] marketing strategy; consumer ethical issues

目录

摘 要2

Abstract3

一、前言4

(一) 选题背景5

（二） 国内外研究现状5

1.  国外现状5

2.国内现状5

3.研究内容及意义6

二、一些企业产品营销道德缺失的表现及原因分析6

（一） 市场营销道德缺失的主要表现形式7

1.产品策略中的道德问题7

2.价格策略中的道德问题7

3.渠道策略中的道德问题7

4.促销策略中的道德问题8

（二）市场营销道德缺失的原因分析8

1.过度追求短期利益8

2.信息不对称8

3.法律制度不健全， 处罚力度较轻8

三、产品营销营销决策各环节的道德因素分析9

（一） 营销决策各环节的道德因素分析9

四、 企业进行市场营销道德建设的必要性9

（一）企业的社会责任10

（二） 构建和谐社会的需要10

（三） 有利于市场培养10

（四） 企业营销道德失范的危害10

五、 企业在加强营销道德方面应采取的对策10

（一） 从社会制度角度11

1. 完善、加强相关方面的法律法规建设11

2. 发挥社会舆论的监督作用11

3. 认真解决信息不对称问题11

4. 提高企业的不道德成本11

5. 提高消费者的自我保护意识11

(二) 加强行业自律12

（三） 从企业自身出发12

1. 树立社会营销观念12

2. 提高企业领导者及员工的道德水平12

3. 将营销道德列入企业的规章制度12

4.在建设企业文化时加入营销道德12

小 结12

参考文献13