移动短视频平台下的次级品牌营销策略研究

中文摘要

本研究在查阅和学习了大量文献和资料的基础上，指出了移动短视频平台下的次级品牌营销的背景与意义、发展现状、优势劣势等，归纳得出移动短视频平台下的次级品牌营销策略，同时又结合微博平台下的李子柒次级品牌的营销案例，分析其营销策略并找出其营销中存在的问题，最终提出移动短视频平台下的次级品牌营销的发展建议。

关键词：移动短视频平台；次级品牌营销；营销策略；微博李子柒次级品牌

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、移动短视频平台下的次级品牌营销2

（一）移动短视频2

（二）次级品牌营销2

（三）移动短视频平台下的次级品牌营销的特点与优势2

三、移动短视频平台下的次级品牌营销分析3

（一）移动短视频平台下的次级品牌营销SWOT分析3

（二）移动短视频平台下的次级品牌营销策略4

四、移动短视频平台下的次级品牌营销存在的问题5

（一）次级品牌产品的安全与信誉问题5

（二）次级品牌产品类型同质化程度较高问题6

（三）次级品牌的营销过程会对青少年的价值观造成冲击的问题6

五、微博李子柒次级品牌营销分析6

（一）微博李子柒次级品牌6

（二）微博李子柒次级品牌营销策略7

（三）微博李子柒次级品牌营销存在的问题7

六、移动短视频平台下的次级品牌营销的建议8

（一）加强对次级品牌产品的监管力度8

（二）提高次级品牌产品及其营销中短视频内容的新颖度8

（三）增大对次级品牌营销中短视频内容的约束力度9

结束语9

参考文献10