我国中小企业网络营销的策略研究

中文摘要

在互联网日益发展的今天，人们的生活也因为互联网发生了很大的变化。中国很多企业也开始采用网络营销作为新的渠道，本文是在市场实践的基础上结合相关理论，首先限定中小企业的标准，然后根据理论分析中小企业在网络营销发展上的问题和现状，并在理论分析的基础上制定相应的网络营销产品、价格、渠道、促销等策略。在其他方面我国的网络营销在应用上与发达国家有着一定差距，还处在发展的初期阶段。我国中小企业网络营销的发展需要跟随市场的脚步，不能故步自封，采取更新颖的营销方式来满足消费者的自身需求。

关键词：网络营销；中小企业；网络营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究的背景1

（二） 本文框架1

二、 我国中小企业网络营销的概述1

（一） 网络营销的概述1

（二） 中小企业网络营销的概述2

三、 我国中小企业网络营销分析3

（一） 中小企业网络营销的优势分析3

（二） 中小企业网络营销的劣势分析3

（三） 中小企业网络营销的机会分析4

（四） 中小企业网络营销的威胁分析4

四、 我国中小企业网络营销战略分析5

五、 我国中小企业网络营销策略分析5

（一） 网络营销产品策略5

（二） 网络营销价格策略6

（三） 网络营销促销策略6

（四） 网络营销渠道策略7

六、 制约发展中小企业网络营销的主要问题7

（一） 网络营销投入精力少7

（二） 无计划的开展网络营销7

（三） 不能充分利用网络8

（四） 网络服务商无法提供实践价值8

七、 我国中小企业网络营销发展建议8

（一） 积极创新，满足消费者个性化需求8

（二） 借力大数据时代8

（三） 线上与线下相结合的营销模式8

结论9

参考文献10