影视剧中植入式广告的营销模式探究 (4)

XCLW53830  影视剧中植入式广告的营销模式探究 (4)  (字数：10262)

摘要

摘要：植入式广告，也称为植入式营销，它是产品、品牌以及服务走进消费者视野，通过影视剧和其他媒体形式，利用视频画面的方式，让观众认识，了解该类产品、品牌以及服务并对该类产品、品牌和服务产生良好印象，从而达到营销传播的目的。其实植入式广告很早以前就在美国出现了，近年来随着各种新型媒介的发展，尤其是电影，电视剧，游戏等娱乐产业的空前发展，传统广告逐渐被人漠视与反感，单刀直入式的广告已经失去了以往向心领导力的作用，一种容易被人认可的软式隐形广告形式——植入式广告逐渐发展起来了，通过最近这些年的影视剧植入广告可以看到，作为新型广告营销模式，植入式广告的发展之路还很漫长，如何有效的实现广告与影视剧的相互融合，将是我们继续研究的新课题。

关键词：影视剧　植入式广告　营销模式研究

目录

绪论1

一、 我国影视剧植入式广告产生背景2

（一）消费者对传统硬广告的偏好2

（二）新媒体的大量涌现3

二、影视剧惯用的四种营销模式3

（一）对白植入3

（二）场景植入3

（三） 情节植入3

（四） 形象植入3

（五）道具植入4

（六）穿插植入4

三、我国影视剧中植入式广告的类型与宣传效果研究4

（一）我国影视剧广告植入的类型研究4

（二）我国影视剧植入式广告效果的研究4

四、 我国影视剧中植入式广告需要注意的问题5

（一）全方位植入5

（二） 多种植入方式并用，避免单一方式的植入5

（三） 成功的广告植入需要整合内外部资源5

（四）对影视剧中植入式广告提升效果的反思5

结论7

参考文献10