全媒体时代下湖南卫视发展策略初探

中文摘要

在全媒体时代浪潮中，湖南卫视创立新媒体平台“芒果TV”，并以“内容+终端+平台”的创新模式，实现跨越式发展，成为全媒体时代电视媒体发展的典范。本文从全媒体大环境出发，以湖南卫视为例，对其所采用的“自制创新”、“独播战略”等多种发展方式进行分析，总结利弊，希望为我国传统电视媒体发展提供参考。

关键字：媒介融合；品牌策略；湖南卫视；芒果TV

目录

绪论1

一、全媒体时代湖南卫视发展策略2

（一）内容独播打破行业旧格局，催生传媒新生态3

（二）内容为王，为平台发展奠定基础3

（三）深度开展跨界互动，着力打造芒果生态产业链及智能终端3

1.资源媒体置换，全面丰富平台内容资源3

2.深挖产品属性，开发衍生价值，打造媒介产业链3

3. 实时互动，令观众成为收视主体4

4.“一云多景、多屏合一”开启智能终端4

5.整合宣传资源，联动线上线下，实现宣传效果最大化4

（四） “互联网+电视”战略加强终端拓展，创新市场业绩4

二、 湖南卫视媒介融合过程中存在的问题4

（一）受众减少、收视率降低5

（二）督促电视台节目推陈出新5

（三）网络电视台应运而生5

（四）互联网技术建设技能不足5

（五）内容过于单一6

三、 发展和对策6

（一）大胆创新，避免“撞脸”6

（二）避免翻拍，支持原创6

（三）提升内涵，加强核心竞争力6

（四）利用云计算技术，进行精准传播6

（五）引进互联网人才，注重人力培养6

结论6

参考文献7