视频网站的运营模式研究

视频网站的运营模式研究

摘  要：随着互联网时代到来，手机5G也将走上历史的舞台，视频网站的发展也将迎来难得的机遇和巨大的挑战。当前，人人都可以成为拍客，人人都可以为视频网站提供素材的，视频网站以其特有的动画和图文形式，给人们带来立体感的全新、美妙感觉。一个视频网站的良好运营，必然在全方位介绍产品的同时，又可以有效锁定消费者的心，从而满足消费者实际需要，有效提升消费者的忠诚度和满意度。因此，视频网站的运营模式直接关系着视频网站的生存和发展。本文从视频网站运营模式着手，分析了视频网站运营的优势和其存在的问题，并针对此提出了促进其营销、优化内容、增强用户体验、创新发展的策略，对实现科学规范化管理、增强网民体验、占有网络市场有着一定的指导意义。

关键词：视频网站；运营模式；创新

目   录

前  言1

一、视频网站的运营模式概述1

（一）国内视频网站分类1

1.视频分享、视频博客类1

2.视频点播或直播类1

3.P2P播放平台类1

（二）国内视频网站的主要业务模式1

1. “正版、免费、广告、会员”模式1

2.HuLu UGC模式2

二、视频网站的运营模式的优势2

（一）策划多种双赢合作方案，联合推广品牌2

1.二次传播功能2

2.提供宣传增值的服务2

（二）视频网站成为了接受信息的第一媒体3

（三）视频网站成本低廉却传播广泛3

（四）教育市场，强化品牌影响力3

（五）目标精准且效果可测4

三、当前我国视频网站运营模式存在的问题4

（一）营销策划不科学致使用户体验差4

（二）视频网站同质化现象严重，缺乏创新精神4

（三）节目数量少制作，质量参差不齐5

1.自制节目质量高，但数量少5

2.用户拍摄视频多，但质量低5

（四）全网品牌整合营销存在的问题5

1.网络侵权5

2.技术瓶颈5

3.运营成本难以控制5

四、视频网站运营模式的策略6

（一）用户体验品质化，增强营销效果6

（二）与时俱进，创新发展6

1.广告营销的创新6

2.创新收费方式，提升用户满意度6

3.创新发展思路，增加盈利方式7

（三）优化内容是提高网站核心竞争力的根本8

1.追求内容差异化8

2.追求时代主题8

（四）全网品牌整合营销9

1.鼓励原创，争取版权9

2.增值互动营销9

3.业务模式推广增进品牌营销9

五、结论10

参考文献12