企业实施名牌战略的途径探讨

XCLW54590  企业实施名牌战略的途径探讨  (字数：12946)

摘  要

名牌战略是指企业从发展的全局出发，从长远利益着想,根据自身的现状及名牌形成的客观规律，权衡并综合其相关因素后而制定的对发展名牌事业具有基本指导作用并体现竞争意识的总体规划。面对国内外日益激烈的市场环境，名牌己成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，我国企业必须在战略的高度上重视名牌战略，企业只有在不断提高企业产品质量水平获得经济效益，提高本企业竞争力的前提下，才会更需要走名牌战略之路才能创出自己的品牌进而发展为名牌。该文通过对名牌战略相关基本概念解析，分析了我国企业实施品牌战略的意义。

关键词：企业； 名牌战略； 途径； 实施 ；

目    录

第一章绪论1

1.1 研究目的和意义1

1.1.1研究目的1

1.1.2研究意义2

1.2 国内外研究现状2

1.2.1国外研究现状2

1.2.2国内研究现状3

1.3研究思路与方法3

第二章企业名牌战略概述4

2.1企业名牌战略的概念4

2.2企业实施名牌战略的原则4

2.2.1质量核心原则4

2.2.2企业主体原则5

2.2.3自主新原则5

2.3企业实施名牌战略的意义5

2.3.1实施名牌战略是地区经济发展的龙头5

2.3.2名牌战略可以树立良好的企业社会形象6

2.3.3名牌战略可以促进产品销售，提高员工向心力6

2.3.4名牌战略有助于提高经济效益6

第三章  企业实施名牌战略现状7

3.1企业实施名牌战略存在的问题7

3.1.1名牌吞并使我们创造出的名牌又销声匿迹7

3.1.2名牌抢注使企业失去拓展空间7

3.1.3固步自封使企业名牌难以维护发展7

3.1.4非规范的名牌评价使名牌声誉受损8

3.2  企业实施名牌战略努力方向8

3.2.1企业的全休员工应增强名牌战略意识8

3.2.2企业对品牌的延伸要持谨慎态度8

3.3实施名牌战略中要注意事项8

3.3.1树立正确的名牌观念8

3.3.2准确地进行市场定位9

3.3.3合理地制定名牌的目标9

3.3.4把握好名牌升级的时机9

3.3.5抓好企业名牌的整体优化工作9

第四章  企业实施名牌战略的途径探讨10

4.1 企业要树立名牌战略的意识10

4.2加强企业名牌管理12

4.3增强企业名牌的自我保护能力-驰名商标12

4.4企业实施名牌战略中需要注意的问题13

第五章  结论14

参考文献15