网易手机游戏营销策略探讨

摘要

2017年，中国手机游戏市场超过1489.2亿元，4.66亿玩家，76,000名开发者和40万款游戏，超越美国，成为全球最大的手机游戏市场。随着4G的发展，用户的发展，手机的性能和网络带宽的提升，手机游戏市场已经发展成为更加严肃的游戏，IP游戏和创新细分市场。然而，作为一个参与该市场初始阶段并且是基础网络提供商的电信运营商，它已经被互联网巨头OTT（“Over Ding He Ding。P”）两次提及，代表Apple，Google和腾讯。迄今为止，通过互联网向用户提供各种应用服务的强大影响仅在市场中处于弱势地位，存在被流水线化和边缘化的风险，运营商的手机平台数据及其参与时间，参与和公司市场。音量非常不匹配。

从移动游戏平台的发展来看，本文首先研究了国内外游戏平台发展的现状。其次，研究了电子商务手机游戏平台发展的现状;再次为电子商务手机游戏平台开拓竞争环境。从运营商的竞争环境，手机游戏产业竞争环境的发展，以及手机游戏消费的竞争环境等方面，分析了手机游戏平台市场中网易的竞争态势和运营模式，全面进行SWOT分析，指出电子商务手机游戏。平台的优缺点，发展的机遇和挑战;最后，分析了网易手机游戏平台的发展思路和关键点;文章的结论是，运营商具有交通进入和供应商凝聚力两个优势，并具有变得更大，更强的基础。只有掌握未来发展趋势，改进和优化平台产品，改善平台用户体验，平衡平台各方利益，突破原有约束，创新运营，才能在未来BAT强势竞争中巩固和发展市场占据一席之地。本文从市场定位，平台供应商，平台产品，创新运营，差异化平台和网络营销六个方面给出了具体可行的策略和建议。希望能够提供运营商手机游戏平台和类似互联网+平台的发展带来启蒙。

关键词:手机游戏，阴阳师，传播策略

目录

1绪论4

1.1研究背景4

1.2研究意义4

1.3国内外研究现状4

2手机网络游戏概论5

2. 1手机网络游戏的一般概念5

2.1.1手机游戏5

2.1.2手机游戏平台5

2.2手机网络游戏特征6

2.2.1自由性与娱乐性6

2.2.2网络游戏特征6

3网易手游戏发展现状7

3.1网易游戏平台发展现状7

3.1.1手游《阴阳师》火爆的原因7

3.1.2完善的叙事框架7

3.1.3精美的游戏画面设计7

3.2网易公司的市场竞争地位与优势8

4网易手机游戏平台发展竞争环境分析9

4.1手游戏发展的有利因素9

4.1.1手游的环境及特性9

4.1.2手机与游戏的结合9

4.2网络游戏的宏观环境9

4.2.1网络游戏发展情况10

4.2.2产品生命周期环境分析10

5网易手游网络游戏发展对策11

5.1打造有潜力的IP，扩大娱乐产业链11

5.2以内容为核心，开发精品手游11

5.3深化美学思想同手游行业的融合11

结论13

参考文献15