名人广告存在的主要问题及对策研究

本文认为名人广告存在虚假、违法宣传、名人社会责任意识较差、名人虚假广告产生名人声誉危机等问题，其原因主要在于对名人广告的过度推崇，缺乏正确认知、名人在广告活动中反客为主、名人选择不当、广告相关方被利益诱惑、缺少相应的法律制度、社会监督的力度不够。为了解决名人广告存在的问题，本文提出了完善相关法律法规、明确名人广告的道德责任、建立虚假广告举报制度，设立奖励机制、加强社会舆论监督、加强自我道德修养等解决对策。

 [关键词]：名人广告；问题分析；对策

目       录

一、名人广告的概念3

(一) 名人广告的定义3

1. 什么是名人3

2. 什么是广告3

3. 什么是名人广告4

(二) 名人广告的作用5

1. 对企业的作用5

2. 对名人的作用6

二、名人广告存在的主要问题6

(一) 虚假问题频繁出现7

(二) 名人广告中出现违法宣传现象8

(三) 名人的责任意识差9

(四) 名人因虚假广告宣传产生的名人声誉危机9

三、名人广告问题产生的原因分析10

(一) 对名人广告过分追捧,没有合理认识10

(二) 名人在广告活动中反客为主11

(三) 名人的选择不当11

(四) 广告相关方被利益诱惑12

(五) 缺少相应的法律制度12

(六) 社会监督的力度不够13

1. 消费者监督不力13

2. 新闻媒体监督不力14

四、名人广告问题的解决对策15

(一) 完善相关法律法规15

(二) 明确名人广告的道德责任16

(三) 建立虚假广告举报制度，设立奖励机制16

(四) 加强社会舆论监督17

(五) 加强自我道德修养17