浅析新零售背景下四平家电营销策略

内 容 摘 要

本文主要以四平电器为研究对象，运用pestel与swot对其进行宏观的环境分析，然后运用图表法，网络调查法图表分析法对其营销策略进行分析，指出不足，最后运用对比法与电商零售的苏宁电器进行对比，得出相应结论以及提出建议。所以在适当的营销环境下选择适合的营销策略，不仅对四平电器的进一步发展与营销策略优化具有重要的意义，而且也可以对处于类似困境的传统线下零售企业营销策略优化提供重要的参考与借鉴价值。

[关键词]：新零售；家电企业；营销策略

目       录

一、引言1

（一）选题背景1

（二）研究目的与意义1

（三）研究方法1

（四）研究思路1

二、相关理论及概念2

（一） PEST分析理论2

（二）SWOT分析2

（三）新零售2

三、四平家电营销环境和营销策略分析3

（一）四平家电营销环境分析3

（二）四平家电营销策略分析7

四、 新零售背景下四平家电营销策略面临的问题与分析9

（一）四平家电营销策略面临的问题9

（二）四平家电营销策略问题的原因分析9

五、营销策略对策与建议11

（一）提高产品档次11

（二）加强促销-整合营销11

（三）提升销售队伍层次11

（四） 注重线上线下融合11

（五） 注重供应商合作11

六、结论13