对乐高集团品牌营销策略的研究

内 容 摘 要

近年来，互联网的快速发展加速了经济全球化的脚步，在市场一体化、产品同质化的背景之下，企业如何让产品为消费者提供独特的体验？产品如何在消费者心目中占据首要联想地位？本文通过对乐高集团品牌营销策略的分析研究，以实际案例讲述品牌营销理论中塑造品牌形象、确立品牌定位、制定品牌营销战略的重要性。并针对乐高开拓海外市场存在的问题进行分析，为乐高在中国进行的品牌营销策略提出优化建议。

[关键词]：乐高市场；营销；策略；发展

目       录

1绪论5

1.1研究的目的5

1.2研究的理论意义与现实意义5

1.3国内外相关的研究6

1.4研究方法8

1.4.1经验总结法8

1.4.2描述性研究法8

1.4.3文献研究法8

1.5相关概念和理论8

1.5.1相关概念8

1.5.2相关理论10

2乐高集团的企业经营与品牌战略11

2.1乐高集团的企业经营11

2.1.1乐高集团的品牌介绍11

2.1.2乐高集团的发展历程12

2.1.3乐高集团旗下产品的介绍13

2.2乐高集团的品牌战略13

2.2.1品牌定位战略在乐高营销战略中的地位13

2.2.2乐高集团品牌战略的运用14

2.3其他著名玩具产业巨头的品牌战略15

2.3.1孩之宝（Hasbro）美国著名玩具公司15

2.3.2万代（BANDAI）日本知名玩具制造商15

3乐高海外市场品牌营销策略存在的问题（以中国为例）16

3.1产品定价偏高，忽视中国市场的多元性及复杂性17

3.2产品进入中国存在文化冲突，缺乏让中国人接受的品牌个性18

3.3产品的销售渠道单一且门店数量有限18

4对乐高中国品牌营销的优化建议21

4.1制定合理的价格定位计划21

4.2融合中国元素塑造品牌个性21

4.3加强与中国电商的合作和网络营销的运用22

4.4结合互联网技术继续深化寓教于乐的品牌观念22

4.5在中国政府心中构建良好的品牌形象22

5总结23