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我国中小企业品牌战略选择研究

本文ID:LW382377 (字数:6617) ¥60
XCLW138791 我国中小企业品牌战略选择研究目 录一、研究的背景、目的、和意义......................................4二、核心概念................. .. .................................4(一)名牌战略的概念..............................................4(二)名牌战略对企业的作用............................
XCLW138791  我国中小企业品牌战略选择研究

目 录
一、研究的背景、目的、和意义......................................4
二、核心概念................. .. .................................4
(一)名牌战略的概念..............................................4
(二)名牌战略对企业的作用........................................4
1.名牌战略有利于中小企业加强和提高产品质量 ..................4
2.名牌战略有利于中小企业树立良好的企业形象 ..................4
3.名牌战略有利于中小企业树立团队精神,提高员工的凝聚力 .......5
三、我国中小企业实施名牌战略存在的问题 ..........................6
(一)品牌定位不科学................... ..........................6
(二)做品牌重销量轻质量现象严重..................................6
(三)品牌缺乏核心价值 ... ... ...................................6
四、我国中小企业实施名牌战略的对策................................6
(一)进行科学的品牌定位 ...... ..................................7
(二)确定最适合自己的品牌战略 ................................8
(三)培育有特色的品牌文化 ....................................8
五、名牌战略对企业发展的策略................. ....................9
六、小结..........................................................10
七 、参考文献.....................................................11
内 容 摘 要
 名牌战略是指围绕提高产品质量,生产名牌产品的全方位、多系统(从原料购进到生产技术与工艺、产品、商标、包装设计、产品规格、性能、生产与销售)的管理和服务部门与地区相结合以地区为主,政府与企业相结合以企业为主,主导产业也拳头产品相结合以拳头产品为主的发展战略。伴随着经济的全球化,全球正在进行一场新的“世界大战”,这不是使用枪炮的战争,而是一场规模空前、铺天盖地的商战,它的主要武器就是名牌。我国的企业只有顺应市场竞争环境,实施名牌战略,创出名牌,保护名牌,发挥名牌效应,才有出路,才能占领市场,扩大市场,并获得可观的经济效益。
关键词:中小企业、品牌战略、对策研究、企业名牌战略


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