关于品牌战略和对策的研究

目       录

1.品牌战略相关概念  -----------------------------------         第3页

1.1 品牌的定义和构成   ------------------------------        第3页

1.2 品牌战备的定义与目的 ----------------------------        第4页

2.我国企业实行品牌战略的重要性 ------------------------         第4页

2.1 企业要想发展必须推进品牌成长战略-----------------        第4页

2.2 我国市场已形成品牌竞争格局 ----------------------        第5页

3.我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题 --------------         第6页

3.1 对品牌的认识度不够 ------------------------------        第6页

3.2 做品牌重销量轻质量现象严重，缺乏强有力的质量和技术支持   第6页

3.3 将广告当成创品牌的唯一法宝 ----------------------        第7页

3.4 盲目品牌延伸 ------------------------------------        第7页

3.5 品牌缺乏核心价值 --------------------------------        第8页

3.6 品牌缺乏整合规划 --------------------------------        第8页

4.我国企业实行品牌战略的对策 --------------------------         第8页

4.1 加深对品牌的认识 --------------------------------        第9页

  4.1.1 树立强烈的品牌意识 --------------------------        第9页

  4.1.2 进行科学的品牌定位 --------------------------        第9页

4.2 重视品牌质量，选择适合自己的品牌战略 ------------       第10页

  4.2.1 重视品牌质量 --------------------------------       第10页

  4.2.2 确定最适合自己的品牌战略 --------------------       第11页

4.3 培育有特色的品牌文化 ----------------------------       第11页

4.4 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 --------------       第12页

4.5 塑造独特的品牌个性 ------------------------------       第12页

4.6 合理的整合规划 ----------------------------------       第12页

内 容 摘 要

现在的社会是一个充满竞争的社会， 随着人民生活水平的不断提高，人们对于品牌的观念越来越强。在经济全球化的今天，我国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须要重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上依然存在有很多问题，比如宣传不当、合资或联营不当、品牌缺乏创新、丧失特色、规模过小等等。中国的品牌发展水平还处于初级阶段，很多品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是很少，本文在对品牌战略基本概念基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，分析了国内企业品牌战略应用的现状及存在的问题，并在此基础上进一步分析了我国品牌战略存在问题的原因，提出了一些国内企业实施品牌战略的建议。

关键词：企业  品牌  品牌战略 品牌对策