我国中小企业如何建立自己的品牌

目       录

1品牌及品牌相关的概念3

1.1什么是品牌3

1.2什么是自主品牌3

1.3什么是品牌建设3

2我国中小企业建设自主品牌的必要性4

2.1中小企业生存发展的需要4

2.2中小企业能不断满足消费者需求4

3我国中小企业怎样建设自己的品牌5

3.1现阶段我国中小企业对品牌建设存在的误区5

3.1.1我国中小企业对品牌战略的内涵认识不足5

3.1.2中小企业对实施品牌战略缺乏应有的紧迫感5

3.1.3中小企业对实施品牌战略不知从何入手5

3.2我国中小企业品牌建设的思路和方法6

3.2.1从企业的核心理念出发，赋予品牌内在的价值6

3.2.2严把质量关，用质量锻造品牌6

3.2.3树立品牌意识就是树立服务的意识，以服务取胜6

3.2.4要正确地选择广告的宣传方式7

3.3我国中小企业品牌建设的重点7

3.3.1狠抓产品质量7

3.3.2完善服务8

3.3.3培育高素质员工队伍8

3.3.4重视商标注册8

3.3.5重视技术创新和产品的升级换代9

3.3.6重视广告宣传9

3.3.7醒目的产品名称9

3.3.8重视品牌延伸9

4我国中小企业如何管好自己建设的品牌10

4.1要坚持形象的统一和连续10

4.2要持之以恒11

4.3宣传要松弛有度11

4.4延伸要慎之又慎11

4.5危机管理要完备11

5总结11

内 容 摘 要

摘要：随着我国加入世贸组织和品牌竞争的日渐加剧，我国中小企业要想持续发展并壮大，应当学会怎样进行品牌建设。本文从我国中小企业的实情出发，分析了我国中小企业建设自主品牌的战略意义，说明了我国中小企业自主品牌建设存在的误区，提出了我国中小企业建设自主品牌的思路、方法，如何建设自主品牌以及如何管理建设的品牌。旨在我国中小企业如何进行品牌的建设，提升自己的品牌竞争力。 

关键词：中小企业  品牌  自主品牌   品牌建设