浅析新媒体时代的微信营销

一、 绪论3

（一） 研究背景3

（二） 研究目的及意义3

二、 新媒体时代微信营销概况4

（一） 基本概念4

（二） 微信营销与传统营销方式对比4

（三） 微信营销策略5

三、 微信营销存在的问题5

（一） 用户缺乏安全感、体验意识薄弱5

（二） 商家推广品的信息真假难辨6

（三） 客户隐私难以得到保护6

（四） 法律制度不够完善6

（五） 微信功能较为局限7

四、 微信营销的改进策略7

（一） 注重用户体验7

（二） 商家应加强品牌建设7

（三） 微信应保护客户的隐私信息7

（四） 完善相关法律法规8

（五） 强调平台价值8

五、 结论8

参考文献：9

【内容摘要】：

随着互网络技术的不断提升，互联网也逐渐成为了营销的载体，而网络营销的手段也不断的推陈出新，新媒体营销方式不断的挑战着传统的营销方式。人们在面对微信营销与传统营销时会产生的巨大的差异，新媒体时代的微信营销会更具有自己的个性，而这些个性表现了微信营销与传统营销的巨大差异。传统的营销模式与新型的营销模式之间的差异化，促使了传播营销的多元化及复杂化。接着，网络营销便迈向一个全新的时代——新媒体时代，微信由腾讯公司推向市场已经第七年了，微信成为了新媒体时代下最流行的移动通讯工具，它有着非常庞大的用户基数，微信已经成为了当今最流行的即时通讯软件。而微信营销就是基于微信公众平台和巨大的用户数量所发展起来的新型的营销模式。之前微博营销也曾热火朝天过，但与之比起来，微信营销显得更具有针对性，商家与消费者之间更具有互动性。腾讯公司推出微信这一通讯软件的时间并不长，但随着信息化的发展和网络营销发展的需要，它已经成为了用户创造、传播信息，互相沟通的重要工具，其影响作用不容小觑。因此，越来越多的人开始积极运用微信平台去摸索全新的营销模式，打造出更加适合这个时代实施营销模式的新阵地。本文共分为五部分，第一部分是绪论，介绍本文的研究背景和研究目的及意义。第二部分是本文的理论概述，介绍了新媒体时代和微信营销的含义，然后将微信营销与传统营销方式进行对比。第三部分是新媒体时代的微信营销的状况、问题及原因研究，在现状中分析了新媒体时代的微信营销策略和微信营销环境，提出用户缺乏安全感、用户体验意识薄弱、微信推广品的信息真假难辨和客户隐私难以得到保护的问题，分析问题出现的原因，得出商家诚信缺失、法律制度不够完善、微信功能较为局限的结论。第四部分提出了新媒体时代的微信营销问题的解决措施，有完善相关法律法规、加强品牌建设、注重用户体验、强调平台价值四条措施。第五部分是本文的结论。

关键词：新媒体；微信平台；营销策略