剑南春品牌现状及对策研究

内 容 摘 要2

一、 企业产品品牌概述3

（一）品牌的定义3

（二）品牌的种类3

（三）品牌的作用5

（四）企业品牌管理的核心内容5

二、剑南春酒业集团品牌现状分析6

（一）剑南春酒的文化内涵体现6

（二）剑南春文化与市场的最佳结合点6

（三）剑南春品牌的道家思想7

（四）剑南春品牌现状分析7

三、剑南春酒业集团品牌对策8

（一）剑南春力求上市9

（二）剑南春应发展之势建立白酒行业标准9

（三）剑南春强力打白酒高端品牌10

四、品牌打造企业的核心建设12

（一）全方位认识品牌12

（二）形成企业核心理念12

（三）用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动13

（四）注重打造品牌美誉度13

参 考 文 献14

内 容 摘 要

品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础。

本文首先对品牌的定义概念、作用、分类等理论知识进行了介绍；然后以剑南春酒业品牌对企业的品牌现状和品牌策略进行了论述，最后对企业打造和建设品牌的工作上进行了论述。 

关键词: 品牌；策略；分析