生命周期理论在产品创新中的应用

目 录

一、绪论2

二、产品生命周期理论2

(一)、产品生命周期理论的概念2

1、生命周期的概念2

2、产品生命周期理论的概念2

(二)、产品生命周期理论的四个阶段3

1、投入期3

2、成长期4

3、成熟期4

4、衰退期4

三、产品创新5

(一)、产品创新的概念5

1、创新的概念5

2、产品创新的概念5

(二)、产品创新的分类6

1、改进型创新和根本型创新6

2、自主创新、模仿创新和合作创新7

(三)、产品创新的原则7

1、要具备远见性7

2、要意识到产品的经济收益8

3、先进技术水平的指导8

四、产品创新的策略8

(一)、提高产品竞争力的策略8

(二)、延长产品生命周期的策略9

（三）、技术领先策略10

(四)、营销策略10

(五)、新产品商标策略11

(六)、新产品包装策略11

(七)、降低新产品开发风险的策略12

(八)、仿制策略12

(九)、紧跟策略12

五、结束语13

内 容 摘 要

当前社会，全球化的脚步逐渐踏足到世界的每个角落。伴随着全球经济的不断发展，科学技术的飞速进步，市场中的消费者的需求也在不断的发生改变。一个企业若想保证自身长期有效的发展，不但要考虑自身所处环境的变化和消费者需求的变化，还要考虑市场扩大后竞争者的增加和其带来的压力所造成的影响。

创新产品的开发是企业生存的根本。产品由兴盛到衰亡的过程就是产品生命周期。企业要保持自身的产品畅销，从而获得更多利润，就必须延长产品的生命周期。也就是说，企业必须不断地改进和完善产品性能和工艺，也就是要不断地进行战略创新和产品创新。本文主要从产品生命周期理论和产品创新两个方面的出发，探讨在不同生命周期阶段的战略创新策略选择。

关键词:产品生命周期理论 产品创新 运用研究