企业广告策划的主要问题及对策研究

目 录

一、引言2

二、对企业广告策划的理解2

（一）、对企业广告策划的理解2

（二）、广告策划在企业中的作用和地位3

三、企业进行广告策划的存在的问题6

（一）、企业广告策划的定位6

（二）、企业广告策划遇到的问题6

（三）、企业广告策划应该怎样实施7

企业广告策划的对策研究8

（一）、明确广告策划的定位问题8

（二）、充分做好广告的策划9

（三）、企业广告策划的制定..............................................................................................11

内 容 摘 要

在我国现代经济发展中，企业的发展起着至关重要的作用。而企业的发展与企业广告的策划及宣传有着密切的关系。广告营销成为了企业生存发展中必不可少的竞争手段，由此广告策划的重要性更为突出。广告的效果直接影响企业的效益，好的广告出现在大众的视野会很快吸引消费者的注意，引起消费者很大的好奇心以及消费欲望，从而达到企业预想的效益。伴随着我国市场经济的深入发展，实际上企业间的相互竞争已经由过去的质量、价格之间的竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质之间的竞争。

因此，广告在现代企业中的作用变得尤为重要，好的广告对企业的成功有着不可埋没的作用，因此，一切成功的企业最终经营的并非是“产品”而是“广告策划”。广告策划又要求企业管理者必须拥有先进的知识水平以及管理经验，实施好的广告策划方案。目前我国的名牌如果只在国内市场出名，而没有国际影响力的话就不可能与拥有全球市场的知名品牌相抗衡，不足以开拓新的国际市场。互联网与移动设备的结合为人们带来了便利，企业竞相进行“数字化”转型，所以，广告的作用也就相应增大。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，充分发挥广告的影响力，促使企业良性发展，使我国企业品牌走向世界，在国际市场有一席之地并且保持良好发展态势。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的经营效益以及企业影响和国际竞争力，并且开拓国际市场。

关键词：企业广告策划 广告策划 主要问题及对策