企业广告策划的主要对策及研究

1 企业广告概述2

1.1 广告的定义2

1.2 广告的特点2

1.3 广告的表现形式2

1.4 广告的作用3

2 “脑白金”广告的概述3

2.1 “脑白金”广告的背景3

2.2 “脑白金”广告的效益4

3 广告策划的现状和存在问题4

3.1 “脑白金”的广告策划的现状4

3.1.1 “脑白金”广告策略独特5

3.1.2 “脑白金”广告定位独特6

3.1.3 “脑白金”广告感性诉求效果优越6

3.1.4 “脑白金”广告密集轰炸效果突出7

3.2 “脑白金“广告策划存在的问题7

3.2.1 重复广告8

3.2.2 定位不准8

3.2.3 欺骗消费8

3.2.4 影响不良9

4 “脑白金”广告策划存在问题的原因9

4.1 为强化记忆重复广告9

4.2 忽略主要消费群体9

4.3 为实现利益欺骗消费9

4.4 为宣传广告忽略内涵10

5 未来产品广告策划的对策及研究10

5.1 修改《广告法》完善法制10

5.2 发挥行业自律作用11

5.3 完善广告代理制12

5.4 加强广告素养教育13

参考文献15

内 容 摘 要

 

进入80年代以来，我国的广告行业有了较大的进步，与此同时，一些缺乏创意、弄虚作假、内容恶俗的广告也开始出现在观众的事业中。这在某种程度上也显示出我国的广告行业存在的一些缺陷，忽略了培养品牌的内涵价值以及随着时代发展的创新性。这其中以“脑白金”的广告最为典型。它仅用两个卡通老人的形象以及脍炙人口的广告词，为人们所熟知并风靡一时，它通过对软文广告的运用以及情感，不仅赢得了市场，更创造了销售奇迹。虽然，“脑白金”的广告连续被评为“中国最差的广告”，但是，不可否认的是它创造了最高的销售记录。本文引用“脑白金”广告案例分析。

 

关键词 “脑白金”广告∕存在问题∕对策及研究