网络营销中的关键问题及对策研究

 摘 要2

Abstract3

一、 网络营销的概述4

（一） 网络营销的内涵4

（二）网络营销的特点4

1. 网络营销是一种互动式营销4

2.网络营销是一种“软营销”4

3. 网络营销是一种个性化营销5

二、 企业发展网络营销的现状及问题的分析5

（一）企业发展网络营销的现状5

（二）企业网络营销存在的问题6

1.网络基础设施不完善 6

2.企业网络营销策略水平不高 6

3. 网络支付技术存在隐患 7

4.物流配送成本较高 7

（三）网络营销问题成因7

1.缺乏法律法规的有效保护 8

2. 企业网络营销意识滞后 8

3. 缺乏专业的人才8

三、 企业发展网络营销的对策9

（一） 完善网络等基础设施9

（二） 大力提高网络营销策略水平9

（三）解决网络安全问题9

（四） 完善物流和认证等支撑体系的建设10

（五）加强对网络营销专业人才的培养10

结论10

参 考 文 献11

内 容 摘 要

进入21世纪，信息时代的到来为人民的生活带来了便利，也使网络走进千家万户，给时代的发展注入了生命力。随着网络技术的不断发展，计算机网络已被越来越多的企业所应用，传统的市场营销的方式受到了网络营销的巨大冲击。互联网营销具有便捷、快速、成本低廉的优势，企业可以通过互联网的平台来完成部分业务。通过网络营销拓宽了我国企业的发展空间，为企业在日益激烈的市场竞争中立于不败之地奠定了坚实的基础。

随着信息技术的迅猛发展和电子商务的全面普及，网络营销也已经打破了传统的企业营销和运作方式，从不同的角度、不同的层次深刻地影响着企业的经营管理思想和方法。文章在阐述了网络营销相关概念的基础上，深入剖析了我国企业网络营销的现状、问题以及存在这些问题的原因，针对这些问题提出了相关的建议，以期促进我国企业网络营销的发展。

关键词：网络营销；问题；对策