“假日经济”营销问题探讨—以2017年旅游市场为例

内 容 摘 要2

一、假日经济与假日营销概念3

（一)假日经济3

1.假日经济的定义3

（二）假日营销定义4

1.仔细选择可供利用的节日4

2.拟定节假日促销方案4

3.开发新的消费项目5

二、2017年假期旅游出现的问题5

（一） 假日旅游中出现的问题5

1.在线机票销售平台捆绑销售5

2. 交通拥堵6

3. 酒店住宿双重标准7

三、针对假日旅游问题的原因分析及策略应对8

（一） 原因分析8

1. 旅游市场发展过快8

2. 旅游市场缺乏规范化管理8

3. 监管体制不健全9

（二） 应对策略10

1. 建立健全旅游市场法制规范10

2.进一步加强行业自律10

3.给消费者更多的权力11

四、结束语11

参考文献12

内 容 摘 要

随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，人们对精神文化的需求进一步上升，假日旅游已经成为人们的基本生活方式，是人们使用休闲时间的最佳选择之一。根据国家统计局数据显示，2017年国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%。假日旅游在国内已经成为一个庞大的市场，然而“林子大了什么鸟都有”, 旅游市场的野蛮生长、缺乏管理导致很多旅游中强买强卖、宰客事件的出现。这些问题的出现在一定程度是是由于营销观念没有正确树立导致的，因而商家要树立假日营销理念, 假日营销注重研究节假日消费心理、消方式、消费趋势, 将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节, 以最好地满足消费者节假日需求为手段, 充分把握好节假日商机。

关键词 假日经济/旅游产业/政府监管