名人广告存在的主要问题及对策研究

目 录

引言1

一、名人广告的定义与现状1

（一）定义1

（二）我国名人广告的现状1

二、主要问题及原因分析1

（一）我国名人广告存在的主要问题1

1.企业虚假广告泛滥1

2.名人效应放大化1

3.名人与产品关联度不高2

4.名人对产品了解、使用不足2

5.多种广告混淆2

6.信任危机2

（二）主要问题原因分析2

1.企业追求高额利润2

2.名人赚取巨额薪酬2

3.消费者维权意识薄弱2

4.行业机制不够健全2

5. 外部监督力度不够3

6.相关法律法规不够完善3

三、建议与对策3

（一）企业层面3

1.谨慎甄选名人代言3

2.加强风险管理3

3.提升品牌质量与形象4

（二)名人层面4

1.选择适宜代言产品4

2.提升自我素质4

（三)消费者层面4

1.理性看待广告4

2.加强维权意识4

（四） 制度与机制层面4

1.完善相关法律法规4

2.强化协会、媒体、公众监督5

3.加强处罚力度5

四、总结5

名人广告存在的主要问题及对策

摘 要

随着市场经济的发展，广告已经成为企业宣传、产品推广的常见方式，成功的广告对于企业有着非常重大的意义，直接关系着企业的生存与发展。在众多广告策略中，名人广告备受企业推崇，企业通过名人效益来传递商品信息，提升产品知名度，吸引消费者，进一步拓展市场、获得效益。但名人广告在宣传中见效快、渗透强的同时，也存在其弊端，本文尝试通过对名人广告市场的现状进行分析，分别从企业角度、名人角度、消费者角度、行业角度梳理并分析名人广告存在的主要问题及原因，并针对存在的问题提出相关对策，以期企业进一步通过更合适的名人广告来推广自身品牌，消费者权益能够进一步获得保障，广告市场获得更加良好、有序的发展。

关键词：名人广告 问题原因 对策建议