名人广告存在的主要问题及对策研究

 目 录

内容摘要1

一、引言2

二、 名人广告的概念和存在的必然性2

（一）名人广告的概念2

（二）名人与广告结合的必然性4

三、名人广告的现状和存在的问题5

（一）名人广告的现状5

（二）名人广告存在的问题5

（三）名人广告问题形成的原因7

（四）名人广告问题的影响8

四、解决名人广告问题的对策分析9

（一）自律9

（二）他律11

五、总结12

内容摘要

随着我国市场经济的快速发展，名人广告逐渐成为企业提高知名度和迅速卖出产品获取利润的有效途径。名人广告作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起 购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促使社会和谐发展具有一定的现实意义。 

关键词：名人广告 问题 对策 虚假宣传 监管