论企业品牌与品牌管理--以中国电信天翼品牌为例

目 录1

摘 要3

一、 企业品牌与品牌管理4

（一） 品牌的内涵4

（二） 品牌竞争力4

二、 天翼的品牌策略4

（一） 天翼的品牌设计4

（二） 天翼的品牌定位5

（三） 天翼的品牌架构5

（四） 天翼的品牌宣传6

三、 天翼的品牌优劣分析7

（一） 天翼的品牌优劣分析7

1． 终端方面7

2． 业务方面7

3． 用户方面8

（二） 天翼品牌存在的问题与隐患9

1、中国电信品牌营销与业务营销混淆9

2、前期定位失准：互联网手机，消费者理解问题10

3、缺少差异化：“互联网时代的移动通信”10

4、扬短抑长：移动业务经验不如另外两家11

四、 天翼如何“翼”起来：创新&扬长避短12

（一） 全业务竞争中统一品牌体系12

（二） 新、老客户并重12

（三） 品牌差异化13

（四） 梳理用户群13

五、 对通信行业品牌培育的启示14

（一） 要实现品牌管理的系统化14

（二） 实现品牌塑造的人格化14

六、 结束语15

七、 参考文献16

摘 要

 

近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，对于我国经济的发展，中小企业为此做出了很大的贡献，逐渐成为国民经济中的重要组成部分。面对市场竞争的加剧，客户需求的不断变化，我国中小企业以往的以质量、产品差异或价格战的经营策略已不足以维持企业现有的发展，只有重视品牌战略，创造出属于的自己的独特品牌才是最明智的选择，配合合理的运营管理方法来获取竞争优势，赢得的客户的忠诚，占领更多市场，才能在行业中有稳固的一席之地。本文通过对天翼品牌及品牌战略相关基本概念的解析，分析了我国天翼实施品牌战略的重要性和必要性，针对我国在实施品牌战略中存在的问题提出了相关的方法和对策。

关键词：品牌；品牌战略；选择；机制