品牌战略面临的问题及对策研究——以李宁为例

目 录

一、品牌战略的概述4

（一）什么是品牌4

（二）什么是品牌战略4

（三）品牌战略的特点4

（四）品牌战略的目的和意义5

二、 李宁品牌战略现状及问题分析5

（一）李宁品牌现状5

（二）李宁品牌战略存在的问题6

三、李宁品牌战略问题的原因分析8

（一）品牌定位不清晰8

（二）多品牌管理缺乏规范化9

（三）多品牌的扩大削弱了竞争优势9

四、加强李宁品牌战略管理的建议9

（一）明确品牌定位9

（二）实施多品牌策略必须加强品牌关系管理10

（三）健全品牌营销体系10

（四）体育品牌的专业化11

五、结束语12

引文注释13

参考文献14

内容摘要

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨品牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略、辅助战略、维护战略是品牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施品牌战略的企业应正确理解品牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。长期以来，以 NIKE、ADIDAS为首的国际闻名体育用品企业，牢牢控制着国际运动、休闲用品的高、中端市场，以李宁品牌为首的民族品牌在激烈的竞争中处于劣势，但是，作为有理想目标的民族体育品牌企业从从来没有停止该领域的竞争。本文以李宁这个运动品牌为例，阐述了其目前的现状，对其品牌管理存在的问题以及成因进行了深刻的剖析，在此基础上提出了相应的建议。 

【关键词】：品牌战略 问题分析 对策建议