M饮料企业的营销策略研究

内容摘要..........................................................4

第一章 M企业现状..................................................5

1.1 M 企业发展情况.................................................5

1.2 市场营销策略在企业战略中的重要作用.............................5

1.3 研究 M 饮料企业的市场营销策略的意义与作用......................6

第二章 M 企业内外环境分析..........................................7

2.1 国内饮料行业环境分析 ..........................................7

2.1.2 营销环境分析.................................................7

2.1.3 中国饮料行业的发展特点.......................................8

2.2 M 饮料企业的 SWOT 分析.........................................9

2.2.1M 企业内部优势................................................9

2.2.2 M 企业内部弱势...............................................9

2.2.3 外部威胁....................................................10

2.2.4 外部机会....................................................10

第三章 M 企业的营销策略规划.......................................12

3.1 目标市场和 M 企业的市场定位 ..................................12

3.1.1 市场细分.....................................................12

3.1.2M 企业的市场定位..............................................13

3.1.3M 企业目标市场策略的选择......................................13

3.2 营销组合 4P 的具体运用 ........................................13

3.2.1价格策略.....................................................14

3.2.2 渠道策略.....................................................15

3.2.3 促销策略.....................................................15

第四章 M 企业营销策略研究对中小饮料企业的启示......................18

4.1 市场营销策略对中小企业的特别意义 ..............................18

4.1.1 远景战略规划.................................................18

4.1.2 补缺作用.....................................................18

4.2 中小饮料企业的营销模式特点.....................................18

结 论............................................................20

参考文献.........................................................21

内 容 摘 要

 营销策略是企业实施战略计划的重要组成部分，是企业管理中重要的环节。 在我国企业从生产观念向市场观念的转变过程中， 市场营销被提高到了一个前所 未有的高度。无数成功的案例告诉我们，制定合适的营销策略，最大限度的运用 市场营销的功能，注重实际条件下的营销创新，成为每个企业特别是资源有限的 中小企业所必须面临的挑战。 基本思路和逻辑结构 、市场营销理论、企业战略管理理论等是本文运用的主要理论工具，国内饮料 市场的现实背景作为 M 企业实施战略的具体环境条件。 本文遵从由个性推及到共 性，透过现象分析本质，坚持理论联系实际的原则，综合考虑企业实际情况和现 实环境条件。按步骤，按阶段，按具体情况，紧跟 M 企业特点，分析营销策略的 制定一般方法和具体方案。

关键词： 营销策略，M 饮料企业