浅谈企业品牌战略

摘要I

AbstractII

前言1

一、品牌战略概述2

（一）品牌的概念与作用2

（二）品牌战略的定义与目的3

（三）品牌战略的八大要素4

二、品牌战略管理6

（一）品牌竞争战略6

（二）品牌价值管理7

（三）品牌公共关系7

（四）品牌国际化战略8

三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题8

（一）品牌缺乏足够的市场影响力8

（二）品牌缺少创新能力9

（三）将广告作为经营品牌的重点9

（四）不重视品牌管理9

（五）品牌缺少抗风险能力9

（六）品牌国际化能力弱10

四、企业品牌战略的实施10

（一）进行科学的品牌定位10

（二）合理进行品牌延伸10

（三）增强企业开发与创新能力11

（四）强化品牌的法律保护意识11

（五）建立完善的品牌战略管理体系11

（六）树立品牌营销观念12

结论13

参考文献14

致谢15

内 容 摘 要

激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。在本文的研究中，我们以企业的品牌战略为主要研究对象，首先，对于企业品牌战略的含义、目的以及影响企业品牌战略因素等方面进行阐述，其次，分析了我国实施品牌战略的发展现状及存在问题，包括品牌缺乏足够的市场影响力、品牌缺少创新能力、将广告作为经营品牌的重点、不重视品牌管理等方面的问题。在此研究基础上，提出了进行科学的品牌定位、合理进行品牌延伸、增强企业开发与创新能力、强化品牌的法律保护意识等方面的发展建议。希望通过本文的研究，为我国企业品牌战略的实施以及健康发展，提出有针对性的意见。

关键词：品牌；品牌战略；存在问题；实施策略