企业的名牌战略

目 录1

内 容 摘 要2

一、企业实施名牌战略的必要性3

（一）、建设社会主义市场经济的要求3

（二）、我国企业发展和参与国内、国际市场竞争的必然选择3

（三）、我国企业迎接世贸挑战的客观要求，振兴民族经济的必由之路4

二、中国企业名牌战略意识的现状分析4

（一）、许多企业未树立起强烈的名牌意识4

（二）、产品质量未达标，广告宣传力度不足5

（三）、名牌定位存在一定的误区5

三、企业实施名牌战略的基本策略6

（一）、提高产品质量6

（二）、加强企业文化建设6

（三）、加强服务管理7

（四）、加强企业的法制保护7

（五）、重视人才管理8

（六）、重视企业创新8

四、企业实施名牌战略所面临的问题及对策8

（一）、品牌创新和个性的设计理念匮乏8

（二）、产品质量基础不稳定9

（三）、经营模式及管理不完善10

（四）、短期效益伤害了整体效益12

（五）、法律意识淡薄12

（六）、盲目的广告策略13

总结：14

参考文献16

内 容 摘 要

中国加入WTO，国际间的联系越来越紧密，企业之间竞争也越来越激烈。在发展社会主义市场经济过程中，名牌效应成为推动经济发展和企业成长壮大的无形力量，名牌能使企业在竞争中处于上层地位。本文通过企业实施名牌战略的必要性发现品牌竞争是当今市场竞争的一级砝码。从企业实施名牌战略的现状来看，发现目前中国企业实施名牌战略的意识并不强烈。而且目前中国实施名牌战略的企业大多数情况下并没有达到预期效果。在实施过程中发现了诸多的问题，需要通过各方面不断的努力改进，学习那些品牌已在国家以及某个领域成为标榜的企业，取长补短。使更多的中国自主品牌产品走向全球，使更多的中国企业融入世界经济体大潮中。

关键词： 名牌战略 竞争力 创新 意识