剑南春品牌现状及对策研究

内 容 摘 要2

一、 企业产品品牌概述3

1.1品牌的定义3

1.2品牌的种类4

1.3品牌的作用5

1.4企业品牌管理资产与市场营销7

1.5企业品牌管理的核心内容7

1.6 品牌和产品价值各有不同8

1.7 企业品牌管理资产中存在的问题8

二、剑南春酒业集团品牌现状分析9

2.1 剑南春酒的文化内涵体现9

2.2 剑南春文化与市场的最佳结合点10

2.3 剑南春品牌的道家思想10

2.4 剑南春品牌现状分析12

三、剑南春酒业集团品牌对策14

3.1 剑南春力求上市15

3.2 剑南春应发展之势建立白酒行业标准16

3.3 剑南春强力打白酒高端品牌17

四、品牌打造企业的核心建设19

4.1全方位认识品牌19

4.2形成企业核心理念20

4.3用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动20

4.4注重打造品牌美誉度21

参 考 文 献22

内 容 摘 要

品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础。

本文首先对品牌的定义概念、作用、分类等理论知识进行了介绍；然后以剑南春酒业品牌对企业的品牌现状和品牌策略进行了论述，最后对企业打造和建设品牌的工作上进行了论述。 

关键词: 品牌；策略；分析