企业广告策划的问题及对策

一、引言1

二、对企业广告策湖的理解1

（一）对企业广告策湖的理解1

（二）广告策划在企业中的地位和作用2

三、企业进行广告策划存在的主要问题4

（一）企业广告策划的定位问题4

（二）企业广告策划遇到的问题4

（三）企业广告策划如何实施5

四、企业广告策划的对策研究5

（一）大力提高企业广告策划的准备工作5

（二）分析内外环境6

（三）企业广告策划的制定7

【参考文献】8

企业广告策划的主要问题及对策研究

【摘要】：

随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国之名牌如果只是在国内市场出名，最终没有国际影响力，则根本不能与拥有全世界的知名品牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国的品牌走向世界，战领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。

【关键词】：广告 策划 对策 品牌