我国房地产营销存在的问题及对策

摘 要

房地产行业在我国国民经济发展中具有极其重要作用。其持续的成长和发展，使得房地产营销策划对房地产行业具有极为重要意义，现代营销要求采用多样的营销方式，有机的组成一个合理的过程，经过系统、全面的操作，不仅把策划推广开来，还要把营销过程完善成为一个系统性的方案措施，但现阶段，房地产营销存在较多的问题需要解决。本文就我国房地产营销存在的市场调研不充分、市场的定位较模糊、卖点诉求不准确、过分依赖广告等问题进行了深入分析，并根据存在的问题，尝试提出了加强调研、明确定位、提高广告品质等措施，并思考了房地产营销的未来发展的方向与建议。

关键词：房地产营销；房地产营销问题；房地产营销对策

 

目 录

一、前言3

（一）行业背景3

（二）房地产营销的意义5

（三）房地产行业的营销方式在中国市场中的具体表现5

二、 房地产营销存在的问题6

（一）房地产市场的调研不充分6

（二）房地产市场目标模糊定位不准7

（三）对住宅的卖点不能准确把握8

（四）过分注重广告的效果8

（五）房地产行业缺乏创新8

三、 房地产营销策划的对策9

（一）对房地产市场加强调研与预测9

（二）明确市场的目标并准确市场定位9

（三）提高广告质量10

（四）提高企业的责任感10

四、 总结10

致谢12

参考文献13