网络营销过程中的关键问题和对策

目 录

1前言2

1.1研究背景2

 1.2研究意义3

2 网络营销现状4

3 网络营销中存在的问题5

 3.1 网络理论尚未成型5

 3.2 缺乏系统的营销方案6

 3.3 网络营销存在信用体系风险6

 3.4 网络营销绩效评价体系尚未建立8

 3.5 缺乏信息化人才队伍8

4 打好网络营销战的对策8

 4.1 在实践中不断完善网络营销理论8

 4.2 确立系统的网络营销方案10

 4.3 健全有关网络安全的法律体系11

 4.4 构建网络营销绩效评价体系12

 4.5 建立网络营销人才队伍13

5 网络营销未的来展望13

内 容 摘 要：

 随着云、网、端等基础设施不断完善，互联网逐渐从“独立王国”向社会实体化发展，当前我国网络规模逐年扩大，截至2017年6月，我国网民数量已达7.51亿人。网络营销作为一种新兴的、基于互联网进行推广与营销模式，深刻改变了企业的营销模式。然而，我国企业，特别是中小企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。本文主要讨论企业在网络营销过程中存在的理论、营销方案、网络安全、营销绩效评价体系及人才培养等一系列问题，并根据这些问题提出相应的对策即完善理论、确定系统的网络营销方案、加强网络安全、构建网络营销评估绩效体系及建设人才队伍。以期能为企业网络营销提供一定的建议，让企业重视网络营销这一推广营销模式，并发挥出网络营销最大效果，从而让企业更具备竞争优势，抢占市场有力的地位。

关键词：网络营销 关键问题 对策