我国中小企业品牌战略实施研究

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一、中小企业品牌战略相关概念解析3

（一）中小企业的概念3

（二）品牌的定义与构成4

二、我国中小企业实施品牌战略的必要性5

(一)中小企业要想发展必须推进品牌成长战略。5

（二）我国市场已形成品牌竞争格局7

（三）实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化7

三、我国中小企业实施品牌战略的现状及存在的问题8

（一）品牌定位不科学8

（二）做品牌重销量轻质量现象严重9

（三）将广告当成创品牌的唯一法宝9

（四）品牌缺乏核心价值9

（五）品牌缺乏整合规划10

四、我国中小企业实施品牌战略的对策10

（一）进行科学的品牌定位10

（二）确定最适合自己的品牌战略12

（三）重视品牌质量12

（四）培育有特色的品牌文化13

（五）塑造独特的品牌个性14

（六）加强品牌公关与宣传15

（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸16

内 容 摘 要

当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。

关键词：中小企业 品牌 品牌战略