成都领航科技股份公司产品市场开发战略探析

目       录

一、产品市场开发概述3

（一）产品开发战略的概念3

（二）产品开发战略的类型3

1、替代型开发战略3

2、追随型开发战略3

3、领先型开发战略3

4、混合型开发战略3

（三）产品开发战略的分析工具4

1、五种力量模型分析4

2、PEST分析4

二、成都领航科技公司新产品市场开发现状分析4

（一）、公司概述4

（二）、经营领域5

1、玻璃微珠制品：防伪商标等5

2、反光材料5

（三）、公司产品开发中存在的问题5

1、发展规模缓慢5

2、核心人才紧缺5

3、市场渠道较窄6

4、官僚作风较浓6

三、成都领航科技公司产品市场开发的战略选择6

（一）、企业的SWOT分析6

（二）、产品领先行开发战略7

1、人才策略7

2、产品推广测略8

3、中高档定价策略9

4、渠道策略10

5、终端策略11

6、品牌策略12

7、专利策略12

内 容 摘 要

产品市场开发战略的正确实行对于一个企业占领市场至关重要。本文将围绕产品市场开发战略的概念、类型、分析工具等进行简单介绍。结合成都领航科技股份有限公司的实际运营情况，运用产品市场开发的战略使其更好的占领市场。文章分三个板块进行阐述，分别是新产品开发战略的概念、类型、分析工具；成都领航科技股份公司的背景、经营领域、发展规模、产品市场开发中存在的问题及原因分析；成都领航科技股份公司选择的产品开发战略及具体的实施方案。实施方案主要针对成都领航科技股份公司发展中存在的人才紧缺、市场渠道较窄、官僚作风较浓等问题，采用产品领先型开发战略，提出从人才选择、市场推广、定价、渠道销售、终端销售等方面进行实施的建议。

关键词：产品开发  分析工具  成都领航科技  领先型开发战略  市场策略