浅析中小企业品牌经营策略

目   录

一、品牌经营的意义2

二、中小企业品牌经营的现状分析2

（一）、品牌经营的现状2

1、品牌经营的认知误区2

2、品牌经营的整体水平3

（二）、品牌经营中存在的问题4

1、品牌培育意识淡薄4

2、品牌定位存在问题4

3、品牌传播意识薄弱且手法单一4

4、企业界缺乏打造品牌的管理部门及专门人才4

5、企业文化建设滞后导致品牌缺少文化内涵4

三、中小企业品牌经营战略的构建5

(一）、战略环境的分析5

1、外部宏观环境的分析5

2、内部微观环境的分析5

（二）、品牌经营战略的选择6

1、依托大企业、大公司,实施“小而专”和“小而配”的协作化品牌经营战略6

2、采取“小而特”的差异化品牌战略6

3、积极推行技术创新战略,不断增强企业竞争能力7

四、中小企业品牌经营的策略7

（一）、品牌定位策略7

1、空白定位法7

2、伴随定位法7

（二）、品牌营销策略8

1、实施全员品牌营销，树立正确的品牌营销意识。8

2、加强品牌文化的传播和发展。8

3、加强品牌传播，提升品牌美誉度8

（三）、品牌维护策略9

1、树立品牌维护意识和机制9

2、进行品牌再创新管理9

3、强化品牌风险的预防9

五、中小企业品牌经营的新环境10

（一）、信息化、网络化的新趋势10

1、将广泛应用最新信息技术随着10

2、将全面推广实施电子商务10

3、逐步实现信息化和网络化管理10

（二）、新趋势下的品牌经营的机遇与挑战11

内容摘要

中小企业在增加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和社会稳定等方面发挥着重要的作用，但由于自身实力弱、抗风险能量差等缺陷，中小企业的死亡率也非常高。我国中小企业的平均寿命只有7.3年，本土品牌的生命周期非常短暂，生命力非常脆弱。从籍籍无名到知名品牌到底有多远的路要走，品牌是否就是专属于超级企业的市场利器？中小企业一直被这样的疑惑所困扰。由于对品牌认识的模糊，中小企业的行为与品牌经营的需要背道而驰、渐行渐远。如何造强势品牌，对中小企业来说有着特别重要是现实意义，更是一个亟待解决的问题。本文以困扰中小企业发展的品牌经营为切入点，分析了中小企业进行品牌经营对中小企业发展的现实意义以及中小企业在品牌经营过程中存在的种种不足和问题，分别从品牌意识、品牌定位、品牌创建、品牌营销、品牌维护等方面提出了具体的经营措施。

关键词：品牌经营  品牌经营策略  中小企业