房地产公司网络营销策略研究—以隆基泰和公司为例

随着网络技术的迅猛发展，网络营销已经成为房地产企业营销活动的重要组成部分。房地产需求的不断增长与行业竞争的日趋激励使得房地产业面临着巨大的机遇与挑战，传统房地产营销将楼盘信息通过报纸、电视、电台等传统媒体向消费者传播，已经无法适应网络时代房地产营销的要求。互联网与房地产的结合，诞生了新型的房地产网络营销模式，房地产企业通过互联网，充分发挥现代网络技术优势，突破地理空间和时间局限，及时发布、宣传企业形象并可在网上完成营销业务。

本文运用营销的基本理论，深入分析了隆基泰和网络营销发展中的问题，提出了具有前瞻性和实践性的网络营销策略。本文分为五个部分。第一部分为绪论部分，主要阐述了研究背景、目的意义和方法；第二部分为网络营销理论概述，阐述一些概念问题，包括网络营销的含义及特点；第三部分阐述了隆基泰和房地产公司及其网络营销策略，分析了企业的网络营销现状；第四部分为隆基泰和网络营销存在的问题，阐述了隆基泰和网络营销中的不足之处；第五部分阐述了规避隆基泰和房地产公司网络营销相关问题的措施。通过分析房地产网络营销策略可以为房地产业的销售带来很多帮助。

关键词：网络营销，房地产公司，营销策略

目 录

   摘要I

ABSTRACTII

     绪论1

（一) 研究背景1

（二）研究目的和意义1

1、研究的目的1

2、研究的意义2

（三）研究方法2

一、网络营销理论综述3

（一）网络营销的含义3

（二）网络营销的特点3

二、房地产行业网络营销现状分析5

（一）搜索引擎的营销5

（二）网络广告的营销5

（三）许可EMAIL的营销5

（四）网站资源的合作5

（五）新闻组和论坛6

（六）人性化化网络营销6

三、隆基泰和房地产公司及其网络营销策略7

     （一) 隆基泰和房地产公司的慨况及网络营销现状7

（1）隆基泰和房地产公司的慨况7

（2）隆基泰和房地产公司的网络营销现状7

     （二) 隆基泰和房地产公司网络营销目标8

     （三）网络营销的运作过程9

1、做好基础准备工作9

2、制定网络营销总体战略9

     （四）隆基泰和房地产公司的网络营销策略10

1、隆基泰和房地产公司网站策略10

2、品牌推广策略10

3、广告策略11

4、价格策略11

四、隆基泰和网络营销存在的问题12

 (一) 基础设施的滞后和缺乏12

（二）网络发展的程度与整个房地产业发展不相符12

（三）社会群体对网络营销认识不够12

（四）缺乏网络营销技术人才12

五、规避隆基泰和房地产公司网络营销相关问题的措施13

（一）进行网络技术创新，打破技术壁垒13

（二）建立完善的安全保障体系13

（三）培养消费群体13

（四）加大网络营销相关人才的培养13

（五）健全网络营销的法律法规14

总结15

参考文献16

致谢……………………………………………………………………………………………………………… 17