企业名牌战略探讨

一、创立名牌战略的意义2

（一）、名牌战略可以树立良好的企业形象2

（二）、名牌战略可以促进产品销售2

    (三）、名牌战略有助于提高经济效益2

二、企业名牌战略的构成2

   （一）、企业名牌的核心战略                                        3

   （二）、企业名牌的辅助战略                                        3

   （三）、企业名牌的维护战略                                        3

三、名牌效应的深远影响3

（一）、漩涡效应3

（二）、提升效应4

（三）、放大效应4

（四）、光环效应5

四、创立名牌的战略决策6

（一）、名牌的成长6

（二）、名牌成长的类型6

    （三）、创立名牌的谋略                                           7

五、结论                                                            9

参考文献                                                           9

内 容 摘 要

   在市场竞争日趋激烈的经济环境中,绝大多数企业的营销阻力加大,利润普遍降低,商品的平均生命周期缩短,新产品的市场导入频繁,拥有知名品牌的企业会越来越重视现有品牌的优势,制定名牌战略愈来愈体现出其重要性。本文从创立名牌的战略意义为出发点，结合现状探讨创立名牌的战略决策，从而使企业更加认识到品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力。

关键词：名牌效应  名牌创立  战略决策