富顺县邮政（EMS）品牌战略探析

一、绪论………………………………………………………………………………1

（一）品牌战略的含义………………………………………………………… 1

（二）三种典型的品牌战略…………………………………………………… 1

（三）品牌战略的作用………………………………………………………… 2

二、富顺邮政EMS竞争对手及SWOT分析…………………………………………… 3

（一）富顺邮政EMS竞争对手的分析………………………………………… 4

（二）富顺邮政EMS SWOT分析………………………………………………… 6

三、富顺邮政EMS实施品牌战略中的问题………………………………………… 9

（一）富顺邮政EMS现有品牌竞争状况分析………………………………… 9

（二）富顺邮政EMS实施品牌战略中的问题………………………………… 10

四、富顺邮政EMS实施品牌战略的建议对策…………………………………… 11

（一）坚持单一化品牌战略 ………………………………………………… 11

（二）加强整体品牌的建设，建成完善的品牌体系………………………… 11

（三）强化品牌定位 ………………………………………………………… 12

（四）加强品牌宣传，提高富顺邮政EMS的知名度………………………… 12

（五）引进相关专业人才，加强培训………………………………………… 13

（六）建立更规范的服务管理体系 ………………………………………… 13

五、总结…………………………………………………………………………… 13

参 考 文 献 ……………………………………………………………………… 14

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摘要

如今，实施品牌战略已成为衡量一个地区、一个企业发展水平和综合竞争力的一个重要标志，在地方经济和区域经济发展中发挥着越来越重要的作用。品牌作为企业的无形资产,是企业的巨大财富。企业品牌战略的实施是企业发展,特别是市场竞争的需要。当市场发展到一定阶段,品牌战略甚至会成为企业战略组合的核心。品牌战略对于企业参与市场竞争,进行市场跨越,稳固和强化市场地位、特别是参与和赢得国际市场竞争显得更加重要。富顺邮政EMS实施品牌战略也是必然选择。

快递企业是服务型企业，其主要产品就是提供物流服务，服务品牌是物流企业给顾客以区别于其他企业的瞬间印象，起到了展示服务品牌、服务概念、服务质量和服务价值的作用。

【关键词】富顺邮政EMS  品牌  战略