浅谈中小企业目标市场的选择

目       录

一、何为目标市场3

二、中小企业目标市场选择的重要性3

（一）中小企业正确选择目标市场对国民经济和社会民生的重要性3

1.中小企业在国民经济中占有十分重要的地位4

2.中小企业是拉动经济增长的重要骨干4

3.中小企业是缓解就业压力保持社会稳定的基础力量4

4.中小企业是市场经济体制的微观基础，是深化改革的主要推动力量4

（二）中小企业目标市场选择对企业自身发展的重要性5

1.中小企业目标市场选择是企业有的放矢的前提5

2.中小企业目标市场选择是企业集中力量干“大事”的需要5

3.中小企业目标市场选择是企业参与市场竞争的需要5

三、中小企业目标市场选择存在的一些问题6

（一）目标市场分析失误，定位不准6

（二）盲目跟风、随大流，无自己的特色6

（三）目标市场选择过多、过大，超出企业能力7

四、中小企业目标市场选择的战略7

（一）人才战略7

（二）特色化战略8

（三）集中性战略10

五、总结11

内 容 摘 要

确定目标市场是企业市场经营策略规划的重要内容，也是企业制定市场营销组合策略的前提和依据，尤其作为实力较弱的中小企业来说准确选择目标市场十分重要，目标市场的选择关乎自身的生存与发展。本文从中小企业目标市场概念讲解出发，阐述了中小企业目标市场选择的重要性，并结合中小企业在目标市场选择中出现的一些问题，探讨研究中小企业在目标市场选择时所适用的战略以及在实施战略时应该注意的一些要点。

关键词: 目标市场  中小企业  选择  市场战略