品牌战略

Abstract2

一．品牌战略对企业的意义3

（一）、品牌3

（二） 、品牌战略3

（三）、品牌战略对企业的意义3

1、生存意义4

2、 发展意义4

3、 政治社会意义4

二、品牌战略所包含的各个因素5

1、 品牌化决策5

2、 品牌模式选择6

3、 品牌识别界定6

4、 品牌延伸规划6

5、 品牌管理规划6

6、品牌远景设立7

三、我国实施品牌战略的重要性7

1、中国的品牌面临严峻的国际挑战7

2、企业发展必须推进品牌战略7

四、我国企业在实施品牌战略中存在的问题8

1、品牌核心价值定位不准确8

2、品牌的盲目延伸8

3、把品牌战略等同于品牌知名度来提高9

4、我国企业的技术水平相对比较落后9

5、产品的技术含量低, 缺乏科技创新9

6、品牌保护意识和能力欠缺10

7、企业缺乏自我保护意识, 没有采取有力的保护措施10

8、法律法规不健全,缺乏有效的市场保护机制10

五、我们如何发展我们的国有品牌11

1、强化国民的品牌意识11

2、着力提升品牌核心价值11

3、强化质量意识和服务水平11

4、技术创新是创建品牌的必由之路12

5、增强品牌的自我保护能力12

6、中国企业品牌建设需要借助资本运营方法13

7、加大政府宏观调控力度,完善法规建设13

内 容 摘 要

在当今日益激烈的竞争中，市场环境已经发生了巨大的改变，品牌已成为企业占领市场，树立企业形象，是企业在市场竞争中的重要手段，并且消费者越来越注重一个产品的品牌。品牌将成为人们认识，了解企业的直接工具。所以，实施正确的品牌战略，将是企业成功与否的关键。改革开放以来，外界品牌注入中国市场的越来越多。在于这些国际品牌竞争的中国企业，在向他们学习，借鉴的过程中，形成我们自己的国产品牌。让中国制造变成中国创造。

关键词: 企业 、品牌、品牌战略