对交通银行网络广告市场的竞争分析

目       录

1 导论…………………………………………………………………………………4

1.1 选题目的及意义 ……………………………………………………………4

1.2 研究现状 ……………………………………………………………………4

2 网络广告的定义……………………………………………………………………4

2.1 法律层面上的定义 …………………………………………………………4

2.2 技术层面上的定义 …………………………………………………………4

3 网络广告的发展历程………………………………………………………………4

3.1 萌芽阶段 ……………………………………………………………………4

3.2 探索阶段 ……………………………………………………………………5

3.3 发展阶段 ……………………………………………………………………5

4 网络广告的类型……………………………………………………………………5

4.1 网幅广告 ……………………………………………………………………5

4.2 文本链接广告 ………………………………………………………………5

4.3 电子邮件广告 ………………………………………………………………5

4.4 赞助式广告 …………………………………………………………………5

4.5 与内容相结合的广告 ………………………………………………………6

4.6 插播式广告 …………………………………………………………………6

4.7 富媒体广告 …………………………………………………………………6

5 交通银行在网络广告市场中面临的竞争分析……………………………………6

5.1 交通银行简介 ………………………………………………………………6

5.2 交通银行在网络广告市场中面临的竞争态势 ……………………………6

5.2.1 技术上面临的竞争态势 ……………………………………………6

5.2.2 宣传上面临的竞争态势 ……………………………………………7

6 未来交通银行在网络广告市场的发展方向………………………………………7

6.1 技术上的发展方向 …………………………………………………………7

6.2 宣传上的发展方向 …………………………………………………………8

7 结束语………………………………………………………………………………8

内容摘要

广告，作为向公众传递信息的重要宣传手段，正日益影响着人们的日常生活。作为发布广告的载体，网络，以蓬勃发展之势成为了备受青睐的传播媒介。各家公司花大力气、下苦功夫，投放了大量的网络广告，不遗余力地宣传自家的特色和优势。作为传统金融行业的重要组成部分，银行业也不甘落后，各家银行纷纷采用网络广告来为自己宣传造势。本文通过对网络广告的定义、发展历程、类型的简述，对交通银行在网络广告市场中面临的现状进行了分析和研究，并对网络广告今后的发展方向进行了探讨。