名牌战略

目录

内容摘要3

1.名牌形成背景4

1.1名牌形成、名牌作用4

1.1.1名牌形成4

1.1.2名牌作用4

1.2品牌转化名牌、名牌效应5

1.2.1品牌转换名牌5

1.2.2名牌效应5

2、名牌战略6

2.1名牌含义6

2.2名牌战略含义及意义6

2.2.1名牌战略含义6

2.2.2名牌战略意义6

2.3名牌战略组成部分7

3、国内外名牌战略9

3.1国内外差距9

3.2举例子9

3.3国内现状及存在问题10

4、名牌战略对策13

4.1树立名牌意识13

4.2科学的名牌定位14

4.3强化名牌法律保护意识14

4.4误区避免15

内容摘要

如今经济的发展，物质产品日益丰富，人们的需求越来越高，企业经营的竞争由产品的生产和服务的竞争转向更高阶段的名牌之间的竞争。名牌，在20世纪90年代再次引起国人对名牌的热潮，随之引出很多的追名牌。名牌是企业产品生产和服务在某种程度上的一种特殊标准和承诺。随之产生了名牌效应、名牌战略。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁又是企业定位市场的依托。大力推进名牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。在这供过于求的条件下，消费者日趋主动的环境里，只有实施名牌战略才有可能占领市场。名牌战略的形成对企业发展的效果，使企业间的竞争力产生促进效应。今天的世界已经进入国际化名牌时代，新经济下的“名牌战略”已成为商战潮流。

本文在对名牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施名牌战略的重要性，针对我国企业在实施名牌战略存在的问题提出了相关对策。

关键词：名牌形成，名牌效应，市场竞争，名牌战略前景