论我国大型连锁超市的营销战略与对策

国内各大型连锁超市经营雷同化日趋严重,彼此之间缺乏明显的差异。随着我国零售业的对外开放,国外的大型连锁超市蜂拥而入,使原本就十分激烈的竞争变得异常惨烈,很多的大型连锁超市已经陷入了生存的困境,因此,寻求新的发展出路已经成为了我国大型连锁超市必须考虑的重要问题。然而,大型连锁超市该如何抓住机遇,充分发挥自身优势,制定合理的营销策略显得特别重要。为能促进大型连锁超市快速、健康地发展,提高大型连锁超市的市场竞争力,我对我国大型连锁超市市场营销存在的问题进行了分析,并提出了相应的解决方案。

关键词：市场营销， 营销策略， 大型连锁超市 

 目  录

前  言1

1.大型连锁超市市场的概念2

1.1  大型连锁超级市场的基本特征2

1.2  国内大型连锁超级市场的产生与发展历程2

2.大型连锁超级市场的现状和发展趋势4

3.我国大型连锁超市存在的营销问题5

3.1  地理位置优越但没有获得良好的收益5

3.2  商品布局与消费者习惯6

3.3  顾客忠诚度的影响6

3.4  促销方式太过传统有一定的局限性7

四  我国大型连锁超市营销策略10

4.1  充分利用地理优势，创造经营优势10

4.2   合理安排布局，适时调整摆放10

4.3  加强进行顾客管理，培养顾客忠诚度11

4.4  采用让顾客感到方便实惠的促销方式12

结  论14

致  谢15

参考文献16