浅谈企业的品牌战略

摘要                                                                 2

前言                                                                 3 

一、品牌战略概述                                                      3 

（一）品牌的概念与作用                                                3

（二）品牌战略的定义与目的                                            5

（三）品牌战略的八大要素                                               5

二、品牌战略管理                                                      7

（一）品牌竞争战略                                                    7 

（二）品牌价值管理                                                    8 

（三）品牌公共关系                                                    8 

（四）品牌国际化战略                                                  9 

三、我国企业实施品牌战略存在问题的分析                                 9 

（一）品牌缺乏足够的市场影响力                                         9 

（二）品牌缺少创新能力                                                9 

（三）将广告作为经营品牌的重点                                        10

（四）不重视品牌管理                                                  10

（五）品牌缺少抗风险能力                                              10 

（六）品牌国际化能力弱                                                10 

四、企业实施品牌战略的对策与措施                                       10 

（一）进行科学的品牌定位                                              11 

（二）合理进行品牌延伸                                                11 

（三）增强企业开发与创新能力                                          11 

（四）强化品牌的法律保护意识                                          11 

（五）建立完善的品牌战略管理体系                                      12

（六）树立品牌营销观念                                                12 

结论                                                                 12 

参考文献                                                                    14

内 容 摘 要

激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。