如何拉动传统百货业态的销售增长—以重庆百货为例

内 容 摘 要

本文分析研究了我国百货业态的发展历程、发展现状、业态细分及发展趋势，然后以重庆百货为例深入研究分析了我国百货的现状，提出了重庆百货的发展战略及战略实施，比如说明确重庆百货市场定位，提高企业核心竞争力，打造百货品牌策略以及合理的营销手段运用。 

本文提出了零售企业在进行业态多元化的过程中，如何利用自身优势抓住市场机遇在竞争中发展的模式和战略，这种模式和战略适应了重庆市当前加速城市化、居民需求多样化的趋势，有着光明的发展前景，重庆百货的实际经营状况也证明了这点。相信随着我国城市化的推进、居民可支配收入的提高、消费需求的多样化，百货的发展前景一定会更加广阔，我国的百货业会更加繁荣兴旺。

关键词：重庆百货；竞争优势；策略；营销

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一 、引言4

二、百货业发展现状及特征4

（一）百货业的发展4

（二） 百货业态特点及形式4

（三） 我国百货业的发展趋势5

三、百货店的发展现状分析——以重庆百货为例6

（一） 重庆百货发展现状6

（二） 重庆百货的SWOT分析7

1、优势7

2、 劣势9

3、 机遇10

4、挑战12

四 、重庆百货的发展战略13

（一） 重庆百货发展战略目标13

（二）重庆百货发展战略实施14

1、 明确百货定位14

2、提高企业核心竞争力14

3、品牌战略16

4、营销战略18

五、总结19