浅析香飘飘奶茶营销策略

目   录

一、香飘飘公司简介2

二、香飘飘奶茶SWOT分析2

（一）、产品优势2

（二）、产品劣势3

（三）、机遇3

（四）、威胁3

三、香飘飘奶茶市场定位分析4

（一）、市场环境分析4

（二）、目标消费者定位分析4

四、香飘飘营销策略5

（一）、产品策略5

1、产品定位5

2、形象定位6

（二）、价格策略6

（三）、渠道策略7

（四）、营销策略7

1、不断创新7

2、寻找市场差异化8

（五）、广告策略9

五、结论11

 

内 容 摘 要

近年来，杯装奶茶企业在中国大陆市场发展迅速，各个品牌竞争激烈。 “全球销量遥遥领先”、“3亿杯销量”、“绕地球一圈”……香飘飘的广告一直在用简洁、直观的数字来向市场打造自己在杯装奶茶的行业领先者形象，直观的态度鲜明地向消费者说明香飘飘拥有全国奶茶行业内的第一品牌地位。然而香飘飘奶茶并不是最先扎根在中国杯装奶茶行业，但却在中国竞争激烈的市场中占据龙头，成为了中国杯装奶茶不可替代的名牌产品。本文以香飘飘产品本身出发，结合中国的市场基本情况，以及香飘飘奶茶发展历史，浅析香飘飘奶茶在中国市场的名牌战略。

关键词：奶茶  香飘飘  市场  营销策略  广告