论我国企业品牌策略的现状及其对策

一、企业品牌形成的背景及意义3

1、企业品牌形成的背景3

2、品牌策略的定义3

3、企业品牌战略意义3

二、我国企业品牌策略的现状分析4

1对品牌战略定位不准确4

2、缺乏强有力的质量、技术支持。5

3.品牌个性不足,缺乏创新和发展能力5

4、国际名牌少，名牌企业市场占有率低5

三、我国企业品牌策略的解决方案6

1、选准市场定位，确定战略品牌6

2、不断提高产品质量,推进技术进步和技术创新7

3、加强营销策划，主动宣传，提高品牌关注度 走出国门7

论我国企业品牌策略的现状及其对策

[摘 要]  当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化。企业在市场中的营销方式趋向于品牌策略营销方式，品牌已经逐渐成为了企业的重要资源，这充分体现出了品牌在企业中的重性。我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略。 国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，比如定位不准确，导致企业品牌的方向不对； 急功近利，盲目的追求短期的效益，这样就为品牌之路按上了安全隐患。很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。我国品牌策略的现状进行了阐述，并通过几个方面分析了我国对品牌策略的创新研究。

[关键词] 企业 品牌策略 品牌定位 措施