浅析名牌战略

1引言……………………………………………………………………………………3

  1.1课题背景……………………………………………………………………………………3

1.2国内外研究现状……………………………………………………………………………3

1.3本课题研究的意义…………………………………………………………………………3

1.4本课题的研究方法…………………………………………………………………………3

2名牌战略概述……………………………………………………………………………………3

   2.1企业名牌战略……………………………………………………………………………4

   2.2名牌战略构成……………………………………………………………………4

     2.2.1核心战略……………………………………………………………4

 2.2.2辅助战略………………………………………………………5

     2.2.3维护战略…………………………………………………………6 

  2.3名牌战略的特征………………………………………………………………………6

  2.4企业名牌效应………………………………………………………………6

    2.4.1感召效应………………………………………………………………7

    2.4.2持续效应………………………………………………………………7

    2.4.3连带效应………………………………………………………………7

    2.4.4约束效应………………………………………………………………7

    2.4.5经济效应………………………………………………………………7

3如何正确认识名牌和品牌……………………………………………………………7

   3.1品牌的内涵…………………………………………………………………………7

   3.2对名牌认识的误区……………………………………………………………………8

   3.3 品牌企业的必要条件……………………………………………………………………9

4实施名牌战略应注意事项 ……………………………………………………………………9

4.1树立正确的名牌观念……………………………………………………………………9

4.2 准确地进行市场定位……………………………………………………………………9

    4.3 合理制定名牌的目标…………………………………………………………………9

    4.4把握好名牌升级的时机………………………………………………………………9

    4.5抓好企业名牌的整体优化工作………………………………………………………9

结     论………………………………………………………………………………………10

参考文献……………………………………………………………………………10

 

 

内 容 摘 要

   品牌是企业产品的象征和代表，也是一种独立的资源和资本，它是能够进行营运的。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，品牌营运是资本营运的高级阶段，是一种核心发展战略。从宏观上来看品牌对促进贸易、引导消费、鼓励创新、发展生产力具有重要意义，因而探讨企业实施名牌战略是发展地方经济与企业创新的必然。目前我国中小企业已成为中国经济新的增长点，也是解决就业的重要力量，在国民经济中起着举足轻重的作用。我国加入世贸组织后，面对国内外日益激烈的市场环境，我国企业的薄弱环节是实施名牌战略，企业只有在不断提高企业产品质量水平获得经济效益，提高本企业竞争力的前提下，才会更需要走名牌战略之路才能创出自己的品牌进而发展为名牌；我国加入世贸组织，开创了中国产业经济全方位对外开放，全面融入全球经济一体化的新世纪。这一方面创造了与世界经济接轨和参与资源全球配置的国际环境，提供了良好的发展条件和机遇。而另一方面，由于我国产业、产品进入了形式上公平对等而实际上并不公平、对等的国际竞争，这个竞争集中表现在产品的争夺战上。产品质量的竞争、品牌的竞争就成了竞争的焦点，因此大力推进“科技创新，造就名牌”的名牌战略，就成了最突出的问题，这就不能不对我国名牌战略问题作全面的研究、深刻的认识，并进行坚持不懈的成功的实践。为此，本文主要从整体性出发，来分析我国企业名牌战略的发展现状和实施名牌战略的意义，以及从系统性方面出发研究实施名牌战略的有效途径。

  

  关键词：品牌 名牌 名牌战略 名牌效应